logo是一种独具艺术特征的视觉符号，它是通过巧妙的构思和精炼的技法将品牌的寓意用优美的形式体现出来的。所以直观的说，人们在观看一个logo时，也是一个审美的过程。而只有符合人们审美情趣的logo,才能给人以美的享受，进而引起美视觉共鸣。当然，这种美并不是凭空杜撰的，而是需要在设计过程中和品牌的相关文化、理念和精神结合在一起来实现。

　　比如，奔驰的那个由圆圈环绕的三叉图案构成的logo,简单地看就是一辆汽车的方向盘，实质上代表着驾驶员征服海陆空，自由奔驰的宏大愿望。这一切都显得那么自然，没有半点勉强和晦涩。它不仅符合人们的审美情趣，融合奔驰品牌的丰富内涵，还诠释出拥有者优秀的品味和卓越的地位。