画册是用来传达信息、理念、文化等的"装订成册的画".而一本成功的画册，不仅要金玉其外，更要锦绣其中，成功的画册需要像是被赋予了灵魂，可以和读者交流，向读者传达一切潜在的信息，而如何赋予画册灵魂，使其更为生动的表现，这是画册设计公司值得深思的问题。
画册的传统表现形式：
（一）直接表现。直接表现形式主要是将主题或是某些产品、图片等如实的展现在画册上，利用图片等技巧来表现，细致的刻画表现者的真实和质感以及形态、用途等。像珠宝类的画册，就需要运用直接表现的形式。
（二）突出特征表现。突出特征就很显而易见，抓住和强调表现者本身与众不同的特征，并将这些特征置于画册设计中，使受众者在第一时间被画面吸引，瞬间产生注意和兴趣，达到宣传或刺激购买欲望的目的。
（三）幽默表现。幽默的表现形式往往是通过风趣的情节，把某些需要表现的事物，无线延伸到漫画的程度，达到引人发笑又耐人寻味的幽默意境，幽默的表现可以达到意想不到的效果，用其别具一格的方式，发挥艺术的感染力，使画册立马活了起来。
画册的创新表现形式在这里我要从两个主要方面来探讨画册设计中的创新形态：
1、文字创新表现：
文字是记录语言的符号，设计师在设计的过程中往往忽略文字的重要性和创意性。广告大师韦伯。扬就曾说过"文字是创意的符号" ,所以，文字本身就是创意，不仅能带来视觉冲击力，还能启发灵感，带来巨大的心灵震撼。从整体上文字种类的选择来说，不同种类的文字带来的效果也不一样。
2、图形创新表现：要探究图形的创新应用，就要了解图形的特点，图形有以下特点：简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性和文字性。在我看来，图形的文字性，最具有发展空间，最能做到创新。
3、造型、材质的创新形式。一本吸引人的画册，符合画册本身的特殊造型想必定能增色不少，要先在造型上就先声夺人。当然，优秀的画册，材质也有不可忽略的重要作用，不同的材质，带来不同的手感与质感。有一些特殊材质的应用，类似胶卷底片的、这种新材质的使用，让人耳目一新，记忆深刻，胶片是记录时光的最好工具，见证了过往的成长，也体现了该画册设计公司的品味和非凡的创新眼光。
总结游走在种目繁多的画册设计市场，创意决定出路。创新也是所有行业不可或缺的生命元素。如若只是使用陈旧的表现手法，周而复始，而不去创新开发，那它就像一个没有灵魂的人一样。在画册的规律、技巧、表现手法之外，画册的创新形态其实也不容小觑。
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